Семалт: Пазите се Цлицкбаит-а

Већина људи мисли да се маркетинг садржаја бави искључиво генерисањем великог промета. Ово уверење их тера да траже различите начине за привлачење тог промета; да ли је стратегија одржива остаје друга прича. Цлицкбаит је заиста ефикасна маркетиншка стратегија у смислу да покреће потребан промет, али све добро у вези с тим на томе се завршава.

Стварање промета за конверзију потенцијалних клијената и генерисање прихода заиста је крајњи циљ маркетинга садржаја, али спровођење путем кликбајта није прави начин да се добије наведени промет. Лако је изаћи на лакши пут и покушати појачати промет коришћењем система клик-мамаца, али запитајте се „ван промета, да ли то има икакву другу корист?“. Одговор на то је оно што ћете тек сазнати.

Цлицкбаит је део садржаја који посетиоцима намерно оставља лажни утисак о томе шта је у њега уграђено. Ово је натерано да кликну на везу до тог садржаја верујући да ће испоручити поменути садржај. Посетиоци на мрежи се затим усмеравају на поменуту страницу само да би открили да су преварени, а садржај не укључује оно што је обећао.

Цлицкбаит превише обећава и лажно представља информације како би привукао мрежни промет на одређену страницу или веб локацију. Обавља посао привлачења пажње предложене публике користећи сензационалне и допадљиве наслове. Али, наравно, публици се даје лажна нада само да схвати након што кликне на везу или прочита до краја да страница заправо нема оно што им треба. То, међутим, није битно за кликбајтере, јер су они већ постигли свој циљ да привуку промет на своју страницу.

Постоје две врсте мамаца за клик. Овај први је најчешћи тип мамаца за клик и показује крајњу лењост. Први се зове Цлицкбаит „Само кликните“. Само кликните на мамац за клик и то се ни на који начин не тиче врсте произведеног садржаја. Садржај је у већини прилика изузетно кратак оригинални спис који садржи много нежељених веза, видео записа и огласа.

И наравно, не би било корелације између теме која је постигла клик и самог садржаја. Већина пута започиње са „никад нећете погодити шта ће се следеће догодити“, „нећете веровати у ово“, „како сам за два дана зарадио 12.000 долара“ итд.

Осим ових, неке од њихових тема изгледају превише стварне и оригиналне да никада не бисте претпоставили да су заправо мамац за клик. Међутим, када их кликнете, видите да то није ништа друго него губљење времена. Дакле, ако наиђете на линкове ка оваквим темама, то су углавном мамац за клик. Веб локација на којој сте првобитно наишли на везу такође вас може обавестити о томе шта би то могло бити. Такође, функција, као и информације уграђене у везе, могу да вас упознају са тим шта су.

Позива се друга врста мамаца за клик „Лажни прикази Цлицкбаит.“ Привлачи велику посећеност сајта погрешним представљањем наслова везе посетилаца на страници са рангом претраживача. Ова врста кликбаба и даље пружа корисне информације и релевантан садржај, али проблем је што садржај не пружа одређене информације које је посетиоцима обећао његов наслов. То би могао бити наслов који задиркује информације о томе „како започети онлајн посао“ само да би цео садржај имао мало или нимало везе са том темом.

Наслов би могао бити о садњи и гајењу кукуруза, док сам садржај говори о садњи уопште или чак о нечем сасвим другом. Садржај може бити информативан и релевантан, али не задовољава потребе корисника пружањем информација које су стварно потребне.

Због тога се ова врста садржаја такође сматра мамац за клик; обмањује кориснике чинећи да верују да ће бити дат одговор на оно што су тражили. Ово је такође прилично често јер неколико садржаја који се данас пронађу на Интернету заправо не пружа информације за наслов који су припремили.

Проблем са кликањем је у томе што превише обећава и премало испоручује (то је ако уопште доноси). То значи да би се они који су кликнули осећали преваренима и преваренима. И наравно, након што се зна да ваш бренд пружа лажну наду, предложени посетиоци ће прескочити вашу страницу јер знају да ваш садржај неће пружити оно што траже.

Такође се ту не зауставља. Цлицкбаитинг вас може изгубити на највишем рангу на претраживачима. Дакле, видите, забављање кликом је више од пуког повлачења промета. Ево два главна ефекта коришћења цлицкбаитс за генерисање великог промета на вашој веб локацији.

Када ваш наслов обмањује људе да верују да ваш пост има информативни садржај који траже, кликнули би и поново се одјавили схвативши да је наслов погрешно представљен. Наслов који даје лажни утисак могао би подстаћи људе да кликну на вашу везу, али може ли их приморати да остану? Када се посетиоци одскоче Гоогле-у чим кликну на вашу торбу, стопа одбијања ће се повећати и Гоогле за то има огромну казну.

Постоје различити критеријуми које претраживачи узимају у обзир приликом стварања резултата претраживања за људе; стопа одбијања страница је један од разматраних критеријума. При рангирању страница, алгоритам претраживача узима у обзир стопу одбијања свих потенцијалних страница. Странице са високом стопом посете само једне странице дају Гоогле-у утисак да нису довољно релевантне да задовоље потребе за информацијама посетилаца на мрежи.

То показује да имају бескористан или бесмислен садржај са којим се корисници не могу повезати. А пошто је то случај са таквим врстама веб локација, Гоогле их рангира тако да се боље странице са врхунским релевантним информацијама које нуде могу сврстати на прво место. Због тога би ваш наслов требало да одговара вашем посту и да размисли о томе шта он заправо садржи. Када корисници кликну на вашу страницу и остану довољно дуго да прочитају ваш пост, јер садржи информације које траже, Гоогле ће вашу страницу сматрати релевантном и високо ће вас рангирати.

Ако прибегнете кликању, публика ће брзо изгубити поверење у ваш бренд јер дајете лажну наду или лажно представљате свој садржај. Драматични или допадљиви наслови могу натерати људе да кликну на вашу везу, али ако их изневере након што једном или два пута прочитају садржај директно на вашој веб локацији, једноставно ће прескочити вашу веб страницу када следећи пут наиђу на ваш пост.

Можда мислите да су људи навикли на мамац, али кликање привлачи људе да се осећају као да их мамац привлачи (то је заправо оно), што би могло довести до губитка поверења у ваш бренд. Може бити досадно кликати кроз разне везе и сазнати да оне нису оно што тражите; наравно, сви се тако осећају.

Хоодвинкинг саобраћај и навођење посетиоца да кликну на вашу везу могу бити ефикасни у краткорочном периоду. Ипак, за потенцијалну дугорочну везу (задржавање) са публиком, кликање може убити вашу маркетиншку игру садржаја. Дакле, треба да привучете свој бренд својим посетиоцима тако што ћете остати верни свом наслову и пружити оно што су ваш наслов и карактеристика обећали.

Ако је ваш циљ да побољшате стопу учесталости кликова и генеришете велики промет из органских резултата претраге, кликање вам може помоћи да то постигнете. Али сачекајте, ово уствари није кликтање. Зашто? Ваша тема/наслов привући ће пажњу корисника и натерати их да кликну, али неће им се дати лажна нада. Ваша тема/наслов би заправо требало да буде тачан ономе о чему се ради у садржају.

Ово вам неће само омогућити да остварите велики промет; помогло би вам да задржите посетиоце од тог саобраћаја. Видећи да је ваш садржај заправо оно што су желели, наставили би читати ваш пост до краја, па чак и успут куповали ваше наведене производе.

Другим речима, оно што бисте радили је заправо оптимизација садржаја, а не кликтање. Покушајте да се придржавате нормалне оптимизације садржаја и користите допадљиве наслове који истински одражавају ваш садржај, уместо да вршите врхунско кликтање. То би осигурало да ваши посетиоци нису разочарани вашим садржајем на основу лажне наде коју им је дао ваш наслов.

Ако желите да привучете саобраћај, одржите свој промет, задржите публику и постигнете највиши ранг на претраживачима, требало би да избегавате кликтање. Нико не каже да за своје постове треба да користите досадне наслове; у ствари, то је ужасна идеја, али ваш наслов не би требао давати лажне наде. Упечатљив наслов је у реду док ваш садржај пружа оно што наслов подразумева.

Најважније је створити врхунски квалитет који је и релевантан и информативан. Једном када се то постави, требали бисте моћи да направите наслов који привлачи и објашњава садржај. А уз то бисте поступили у игри за стварање садржаја и маркетинг.

Уместо да користите мамац за клик за генерисање промета на вашој веб локацији, овде можете да унајмите наше врхунске стручњаке у Семалту. Радили бисмо на вашој веб локацији, обнављали и пренамењивали ваш садржај да бисмо повећали промет и приход. Такође, показали бисмо вам како динамичан садржај може да помогне да ваше предузеће пређе на виши ниво и никада више не бисте морали да се ослањате на мамац за клик.